一场疫情,让大家对消费有了全新的理解。人们对于购物不再一味追求性能与功效,更看重的是使用体验。
正如佩戴手表不仅仅是为了看时间,选购皮包不是只为了装东西,汽车也不再只是代步座驾。对于越来越多消费者而言,它还是一个艺术品,一个舒适的“第三空间”,一种生活的态度
数风流人物,一百年前的巴黎至今仍独占鳌头。1920年代,海明威在此生活并写作以巴黎为背景的《太阳照常升起》,菲茨杰拉德在这里酝酿创作《了不起的盖茨比》,野兽派代表马蒂斯声名鹊起,萨特与波伏娃在花神咖啡馆谈论爱情……
连尼采都说:“只有巴黎才能担当艺术家之乡的重任。”
2011年,伍迪·艾伦执导的《午夜巴黎》上映,讲述一位当代美国作家穿越回到1920年代法国巴黎的故事。影片将流光溢彩、自由浪漫的巴黎展现得淋漓尽致,恰如海明威笔下“流动的盛宴”,成为全世界无数人心之所向生活到底是什么?对于这个宏大命题的回答,经过一整年的疫情隔离,很多人都改写了心中的答案。如果说各种现代交通工具在不断拓展着人类活动的物理空间,帮助人们抵达心驰神往的所在,然而疫情之下,身为“社会人”,我们共同生活的世界实在经不起太多的刺激和冒险。
世事无常,比起到达不了的远方,不妨让我们缓下脚步,喝一杯咖啡,品一口美酒,享受当下。用法国人的话说,“C’est la vie”,这才是生活。用一家中法合资汽车品牌东风雪铁龙的话说,这叫“途我自在”。
1艺术与工业共生
艺术与创意一直是巴黎引以为豪的城市血液,咖啡和美酒如同造物主一般,滋养了巴黎人最恣意自由的灵魂。殊不知,以1889年建成的埃菲尔铁塔为代表,艺术与工业,作为两种空气,同在巴黎集结、缠绕。假如穿越回到100年前的巴黎,你会发现这座城市正在经历众多的变化。煤气灯逐渐被电灯取代,霓虹灯开始出现在街头,巴黎各大杂志上讨论最热烈的,不是最新款的服饰潮流,而是马车是否会被汽车替代。
早在1934年,雪铁龙在巴黎汽车展上推出的Traction Avant,是世界上第一辆前轮驱动车。它大胆地打破了传统汽车驱动模式的局限,震惊了当时的汽车界,翻开了世界汽车史的新篇章,世界也由此从后驱车迈向了前驱车时代。
早在1920年代中后期,雪铁龙在不断创新车款的同时,开始扩张海外销售网络,进军包括阿姆斯特丹、米兰和日内瓦等欧洲各大重要城市。伴随着生产能力的日渐成熟,雪铁龙顺利打开了国际市场。 很快,雪铁龙来到了中国。1931年4月,雪铁龙赞助了一次名为“东方之旅”,又名“亚洲之行”的远征,由40人、14辆半履带车组成。整个队伍从黎巴嫩贝鲁特出发,途经喜马拉雅山脉、戈壁滩等重重险境,历时10个月最终抵达北京。这是雪铁龙与中国的第一次结缘。2来一段惬意的法式时光
2021年1月的暖冬,广州天德广场附近,你可能一不小心就误入了“午后巴黎”,来了个隔空穿越——巴黎街头随处可见的莫里斯柱,充满法国特色的石子路,巴黎人钟爱的报刊亭、花店等各色元素,都出现在雪铁龙特意打造的“CITRO?N SPACE雪铁龙舒适空间”里。
咖啡馆旁,则是一个名为“La Maison CITRO?N”的空间,中文意思是“雪铁龙之家”。没有比家更舒适的地方了。在这里,你能见到雪铁龙的众多周边商品,它们记录着雪铁龙的百年历史,也在跨界融合中恰到好处地呈现雪铁龙所代表的舒适、时尚与潮流。
冬日的暖阳穿过CITRO?N SPACE的玻璃房,空气中洋溢着酒香、面包香,时尚艺术、科技工艺在这里汇集,带来的是一段惬意的法式时光。
予冒险以舒适自在
“这样的活动,以前没有过。”东风雪铁龙总经理毛创新在现场坦言,雪铁龙空间活动的开展,就是为了通过对雪铁龙法式文化和价值的传递,以及丰富多样的体验,让消费者感知到品牌的历史文化、价值观、荣誉和未来,让更多国内年轻人了解并喜欢上品牌。法国的人文艺术,千百年来不断滋养着追寻梦想的年轻血液。如今,东风雪铁龙也在不断创新,开启新境,希望增强与年轻受众的联系,聚焦年轻生活精英人群,相互碰撞表达品牌价值观。未来是属于年轻人的。年轻人希望雪铁龙融入自己的生活——开去派对,彰显个性;开去旅行,放心舒适。雪铁龙也希望陪伴年轻人成长,提供助力前行的交通工具以外,倡导一种自在生活的价值表达。在奢华、运动、匠心、创意等标签满天飞的汽车市场里,坚守“舒适”的标签,是东风雪铁龙回归初心的表现,让人安心,又耳目一新。
探索是人类的本性。但是只有予冒险以舒适和自在,旅途方能走得更远。一直以“舒适”闻名的雪铁龙,给车主带去激情与可能性的同时,最大限度保护他们的安全。舒适二字说来容易,却难以标准化衡量。2020年东风雪铁龙与中国汽车研究所签订了一个战略合作协议,加入了“中国汽车舒适性研究工作组”,主要任务就是要为中国汽车行业打造一套详细的“舒适标准”,树立起汽车行业的“舒适标杆”。法国电影《巴黎野玫瑰》里有一句经典台词:“亲爱的,你知道吗,这世界人类最大的贡献就是有了可以让我们睡觉的汽车。”专注于研究舒适的东风雪铁龙从驾乘舒适、生活舒适、功能舒适和身心舒适四个方面,重新定义了衡量汽车舒适的全新维度。“我们希望汽车不仅仅是一个交通代步工具,更是我们生活的一个重要空间。东风雪铁龙给车主提供驾驶上的愉悦感受以外,也能让他们享受精神的释放。”毛创新表示,舒适意味着度过快乐时光,享受生活。
这样的理念与疫情后人们的消费观不谋而合。一场疫情,让大家对消费有了全新的理解。人们对于购物不再一味追求性能与功效,更看重的是使用体验。正如佩戴手表不仅仅是为了看时间,选购皮包不是只为了装东西,汽车也不再只是代步座驾。对于越来越多消费者而言,它还是一个艺术品,一个舒适的“第三空间”,一种生活的态度。 除了吸引年轻人,雪铁龙也致力于为车主尽可能提供更好的服务。2020年年末,东风雪铁龙宣布启动“五心守护”行动,“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”,从全方位多维度解决用户在买车和用车全生命周期的问题,给予客户五心关怀。“五心守护”既是用户服务,更是东风雪铁龙对“舒适自在”的另一种承诺与守护。疫情尚未结束,虽然我们不能前往巴黎,但是通过东风雪铁龙,我们能领略最经典的法式生活,途我自在,宛如亲临其境。生活仍在继续,有东风雪铁龙相伴,期待我们一起舒适自在走过平安四季。Copyright © 2016 安徽汽贸 版权所有 皖ICP备07010301号