媒体视角 | 《说文解字》之英仕派的通透之道

发布时间:2021.10.30

在中国车市,合资品牌车型命名可以说是一门学问。这可以说是翻译的最高境界,短短几个汉字必须高度概括出车型的产品力和调性,同时还要朗朗上口,便于记忆。东风Honda INSPIRE译为激励鼓舞或者赋予灵感,这是一个抽象的动词,没办法简短的意译。所以,INSPIRE上市以来,中国消费者一直在等待简单而响亮的中文名。


好在他现在有了官宣的中文名:英仕派。而这个中文名究竟谓之何意?今天我们就以说文解字的方式,解读一下英仕派这个名字所象征的车格与人格。



精神“通透”:智慧于心、优雅于行,内外兼修

英:以智慧追求卓越。智过万人者谓之“英”

其实东风Honda为何一直坚持使用INSPIRE这个英文名也不无道理,INSPIRE的历史可以追溯到1989年,历经32年五代的演变与传承,第六代才正式被东风Honda引入国内。前五代主打的都是6缸大排量车型,用现在的话说它其实是一台B+级甚至C级车。相较于同类车型的商务和公务化车格,INSPIRE更加精英化,定位其实更偏向于豪华和私人化。而说到购买这台车的群体人格,关键词一定是知性,低调内敛的细节控。如果要用一个具象的阶层来概括,那就是英仕派中的“英”所代表的精英,无论财务多少,他们并不追求肉眼可见的奢华,反倒喜欢大隐于市的小众宝藏车型,这是一种较为成熟的消费观即只买对的,不买贵的。通俗的说,这是一群“想通了”的人,格局通透,雅而不奢。


产品“通透”:匠心升级、追求卓越的宝藏之车

仕:修炼自己的身心。笃行而有余力,真知而有大才即为“仕”

当然英仕派,这个名字最精妙的点还是在“仕”,一直以来都鲜有车企使用,其实这个字在中国传统文化中,可以说是绝对的集大成者。“仕”第一层意思是出仕,仕途,即做官。古人云:学而优则仕。第二层意思是贵族和上层人士,例如仕女。而作为一台车,如何才能被称之为“仕”,那一定是优中选优,产品力硬核。而这一代英仕派则是最好的INSPIRE,经过Honda五代的迭代,淬炼出了目前最前瞻(动力强+省油)的动力系统——第三代i-MMD混合动力系统。同时,这也是最符合英仕派通透之道的车格——温润,波澜不惊,于无声处惊雷,润物细无声。这也是匹配英仕派车主人格的一种格调:不争不抢,清风自来。



人格“通透”:睿智理性、积极进取的知性人群

派:有共同的理念。因相同的认可,互相吸引相聚,包容融合

君子之名,诚不欺也。英仕派这三个字,的确能够高度概括这款车的特点。拥有姓名的英仕派,也将再一次明确自己的定位,补齐这款车最不简单的一款短板。在竞争激烈的B级车市场,名字就像敲门砖,英仕派这个名字所传达出的车格能否呼应上英仕派车主的人格,在十一月改款的英仕派上市后将会得到答案。


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