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东风本田正太来袭，LIFE将以纯正血统冲击主流市场

发布时间：2020.10.15

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中国车市今时不同往日，主机厂和供应商的关系在变、消费者的需求在变，品牌年轻化、拟人化，似乎已经成了新时代品牌传播上的必经课题。而真正激发了品牌年轻化热潮的，则是被时代抛弃的恐惧。

东风本田破圈营销 #

不可否认，现在的年轻人尺度太大，玩的很新潮，不少传统品牌显然有点吃不消，如何跟上年轻人的节奏成为重点。

早已凭借多年的技术沉淀，以口碑站稳脚跟的东风Honda也加速发展步伐，不断丰富、推进产品布局。率先打破传统厂商的思维，从创新的破圈营销方面做了“第一个吃螃蟹的人”，成功进入“后浪”发起地B站。

其宣传语中不乏卖萌、傲娇、元气、卡哇伊等流行语，还把即将面世的新车拟人化，称为正太、LIFE君等，并推出一支极具B站风格的入站官方视频，正式宣布进军二次元。

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据了解，东风Honda这一次在B站二次元形象征集和昵称命名的“大事件”，正是配合其即将亮相的全新重磅车型LIFE，成功建立了与“Z世代”的沟通桥梁。

LIFE是行业少有自带二次元属性的车型，入驻B站跟用户情绪共振，是为更近距离的倾听用户的声音。同时，LIFE车名即传递出其独特的产品理念：不止是车，更是创造每个人LIFE的一位伙伴。

也让整个行业明白，真正的品牌年轻化其实要从产品和渠道一起变革，不然只是做个营销活动而已。

Honda的纯正血统 #

据了解，东风Honda LIFE将于10月15日亮相武汉车展，东风Honda LIFE或将于JAZZ一致推出专属SPORT版以及CROSS版。

值得注意的是，不久前广汽本田刚刚收购了生产全球车型-本田JAZZ、专营出口车业务的本田中国工厂，用于生产自己的其他车型。所以，本田JAZZ生产线全部转移至东风本田，东风Honda全新车型LIFE即本田JAZZ中国版本。

外观方面，全新车型LIFE在设计上最大程度保留“本田JAZZ”理念，A柱上采用与日版JAZZ完全相同的设计，改善了以往国产车型容易出现的A柱过粗三角窗小等细节问题，做到了真正的A柱设计后移，加大三角窗和前风挡的面积，以及平正的中控台，保证了良好的视野。

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同时，LIFE中的某一项全新版本车型还将将采用海外版的前雾灯包围式设计，完全继承了本田全球车型造型，包围式设计使前脸看起来更加时尚精致。

尾部则采用了排气扰流板设计，让整车运动感更强，整个尾部呈现出始终保持冲刺感的状态。

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不仅如此，根据内部消息了解，SPORT版将拥有非常漂亮的运动前唇设计，以及代表本田高性能的专属红色拉线装饰条等。

动力方面，LIFE将搭载经典的1.5L地球梦发动机，在主打实用性和经济性的小型车市场中，目前整个小型车风格普遍趋同。

在产品力受到价格制约难以形成差异的前提下，LIFE的Honda纯正血统，以及原汁原味的产品风格、设计理念，将为入门级用户带来更大的想象空间。

冲击主流市场 #

今年7月，思域Hatchback版本的正式上市，成为东风Honda面向年轻化用户的重磅车型。LIFE随即而至，新车更是从亮相到命名都积极与年轻人互动，“未上先火”。

根据目前流传的产品信息来看，LIFE同时兼具运动风格及质感配置，LIFE的出现，更具市场深意，不仅填补了东风本田在小型车市场多年的缺憾，还将助力东风Honda进一步完善年轻化产品矩阵。届时势必将进一步抢占年轻用户市场份额，冲击中国主流市场。

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Cross车型产品信息

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Sport车型产品信息

事实上，东风Honda早已凭借产品政策与市场需求的结合、产品和消费体系的不断优化、拥有大量已落实的对消费者有益的策略规划、对消费者的承诺，为品牌注入新的活力，从多方面赢得更多消费者的青睐。