在中国传统的二十四节气当中，最令人酷热难耐的当属“大暑”。往往到了这个时候，窝在家里追剧吃冰镇西瓜似乎才是符合人类正常逻辑思维的最优解。

不过，如果今年大暑你依然打算这么过的话，那你提前准备在冰箱冷冻室的汽水和压箱底的电视剧大概率是要泡汤了。7月23日，雷克萨斯联合《时尚先生Esquire》共同举办了一场名为“天涯若比邻”的夏日音乐会，泛着粉红色光晕的日落海滩，温柔而又散发着自由味道的海风，让这场充满夏日绵绵禅意的音乐会变得独特、温暖、治愈心灵。

从乃万调着慵懒嗓音哼出的《风的颜色》，到王子异契合大暑节气带来的一首《热的烫》，再到焦迈奇描绘少年烂漫心境的《我的名字》，不得不说，真是太会选曲了。

和我们想象当中万人狂欢的景象有所不同，这场音乐季以“隔壁”为主题，旨在表达出不论时空隔阂，贴心的伙伴知己，总像亲近的邻人般彼此温暖。

就像音乐会上嘉宾们讲述的这些经历——

“最想感谢我的歌迷朋友，音乐让我们走近彼此。虽然大家各自都在奔赴自己的天涯，但我们的心里始终有彼此，我喜欢这样长久的陪伴。”

“之前有次家里停电了，姥姥一个人在家，是邻居帮我家拉上电闸，之后我们两家就熟悉起来，经常互送饺子。”

“当我们漂泊在外的时候，家人朋友也会在背后默默关注着自己。当你回头看的时候，他们永远都会在那里。”

……

以“隔壁”为主题举办音乐会，雷克萨斯并非心血来潮。就在半个月前，雷克萨斯联合《人物》共同采访到“中国好邻居”——张旭。张旭曾在得知自己是新冠密切接触者以后，把自己锁在车内长达10小时，从而让街坊邻里的生活和工作并没有因为自己的原因而受到影响。

张旭表示，“其实我就是做了一件很小很小的事情，就能打开一个彼此之间的心门，幸运的是我成为了这个契机。”

雷克萨斯显然也希望获得一个和用户拉进彼此之间距离的契机。

烧白、白面，和夏日音乐会

后疫情时代，由于行动轨迹的种种限制，人们的生活仿佛变成了一座座被互联网连结起来的孤岛。工作会议可以在网络上开、一日三餐可以在软件上点，少的可怜的外出机会也通常都是两点一线，面对面的实体社交成了难得的“奢侈品”。

然而，不常见并不代表不被需要。人们的情感，总归要通过一个合理的渠道宣泄出去。

雷克萨斯之所以选择张旭，是因为从张旭身上，我们能感受到那种现代都市邻里之间少见的相互照应与惺惺相惜，而这正是雷克萨斯想要通过张旭的故事向外界传达出来的真挚情感。

瞄准用户的情感需求来传递品牌价值观，简直不要太高级。

“有芒之谷类可种，有光之生活可期。”早在今年6月6日芒种时节，雷克萨斯就通过芒种这个中华传统节气里的特殊文化氛围，向用户传递出“但行好事，莫问前程” 的品牌态度。在这个焦虑与内卷横行的时代背景下，这样的营销策略仿佛一股甘冽的清泉沁人心脾。

夏至时节，雷克萨斯干脆请来了“老戏骨”——李立群。从弯弓、搭箭，再到李立群亲自下厨做的一碗白面和二两烧白，将平凡生活中本该有的烟火气重新搬回到了台面上，彰显了雷克萨斯想要向用户表达的“往者不追，来着不惑”的人生哲学。

因此，当夏日传播计划第三期视频正式上线后，张旭的出现一点都不让笔者感到奇怪。雷克萨斯正在通过自己的宣传渠道，将那些原本属于平淡生活里不起眼的珍贵情感，一点一滴地归还给用户。

当然，张旭故事的上线还远远未到传播计划的结尾。

正如文章开头所述，雷克萨斯还为广大车主和品牌粉丝呈现了一场独特的夏日音乐会。这场活动延续了雷克萨斯前三期传播的叙事风格，意在让人们重拾对生活之美的关注，看到那些蕴藏在未来生活当中的“诗与远方”。

值得注意的是，雷克萨斯并没有局限在厂商层面，而是将各个经销商门店也一起带动起来，共同以“隔壁”为主题同步开展“雷克萨斯感恩季”活动，从而继续深化“待人有情”的形象。